Poslije skoro 50 godina, HUGO BOSS je uveo novi logo za svoj noseći brend BOSS i kompletno rebrendirao sve elemente koji čine njegov vizuelni identitet. Svjetski poznati brend BOSS objavio je i najnoviju kampanju za kolekciju proljeće/ljeto 2022 pod nazivom #BeYourOwnBoss.
Upečatljivi portreti, zabilježeni kamerom čuvenog modnog fotografa i režisera Mikaela Jansena, snimljeni su na setovima širom svijeta. U kampanji #BeYourOwnBoss učestvuju top modeli Kendall Jenner, Hailey Bieber i Joan Smalls, svjetski poznat reper Future, međunarodna TikTok zvijezda Khabi Lame, južnokorejski pjevač i glumac Li Min Ho, britanski profesionalni bokser Anthony Joshua, italijanski teniski šampion Matteo Berrettini i njemačka atletičarka Alica Schmidt. Nove Boss zvijzde su veliki individualci sa čijim vrijednostima se poistovećuju mladi uspješni ljudi širom svijeta.
BOSS dobija jedan novi moderan identitet s ciljem da se obrati prvenstveno mlađoj populaciji. Dizajn direkcija, kolekcije, koncept i izgled radnji, kao i svi ostali kanali, komuniciraće razigraniju i ležerniju estetiku, koja pritom ostaje vjerna osnovnim kodeksima brenda – izvrsnost oblačenja.
Istom prilikom BOSS je najavio višegodišnje partnerstvo sa TikTok superzvijezdom Kabi Lejmom. Nakon događaja na Milanskoj nedelji mode, koji je zabilježio više od 4 milijarde pregleda za samo 4 dana i na kojem je Lejm imao svoj debi na modnoj pisti, BOSS je proširio saradnju sa njim kao ambasadorom brenda i uključio ko-dizajniranu “capsule” kolekciju. Pod rukovodstvom generalnog direktora Danijela Gridera, HUGO BOSS je otkrio i planove za strategiju rasta koja treba da udvostruči prodaju kompanije do 2025. i obezbijedi joj mjesto među 100 najboljih preduzeća u tom periodu.
O BOSS ZVIJEZDAMA
Alica Schmidt je njemačka atletičarka, koja je prvo počela da se takmiči u trčanju na 200, 400 i 800 metara da bi se potom pridružila njemačkom nacionalnom timu koji je osvojio drugo mjesto u štafeti 4×400 metara na Evropskom atletskom prvenstvu do 20 godina. Bila je, takođe, dio tima Njemačke na ljetnjim olimpijskim igrama 2020. i svoj život je posvetila sportu i fitnesu.
Britanski bokser Anthony Joshua je dvostruki svjetski šampion u teškoj kategoriji, koji je osvojio WBA, IBF, WBO i IBO titule u poslednje 3 godine. Hvaljen je kao „najperspektivniji bokser“ a njegov meč kao „borba godine“ i 2021. godine je ponio titulu trećeg najboljeg aktivnog boksera na svijetu u teškoj kategoriji. Joshua je Boss ambasador od 2019.
Future je američki reper i pjevač, rođen i odrastao u Atlanti. On je jedna od najuspješnijih i najuticajnijih ličnosti u svijetu hip-hopa poslednjih deset godina i u značajnoj mjeri je uticao i na zvuk trap muzike. Nakon što je prikupio seriju tzv. mikstejpova između 2010. i 2011, Future je potpisao veliki ugovor sa jednom izdavačkom kućom za album, što mu je pomoglo u pokretanju sopstvene izdavačke kuće, Freebandz. Nominovan je za mnogobrojne muzičke nagrade, a između ostalih osvojio je BET, Gremmy i Much Music Video.
Američka manekenka i medijska ličnost Hailey Bieber započela je svoju manekensku karijeru 2014. debijem na modnoj pisti. Sledeće godine se slikala za VOGUE i nekoliko mjeseci nakon toga dobila je svoju prvu naslovnu stranu. Ona sada dominira novinskim naslovima i u ulozi influenserke, dijeleći detalje iz svog privatnog života sa Justin Bieberom dok otkriva nove modne projekte u kojima je angažovana.
Joan Smalls je među najviše rangiranim manekenkama na svijetu i smatra se da pripada novoj kategoriji supermodela koje dominiraju ovom industrijom. Rođena je i odrasla u Portoriku pre nego što se preselila u Njujork gde je započela karijeru. Od tada, prošetala je bezbrojnim pistama i često se pojavljivala kao prvi latino model na naslovnim stranama i kampanjama.
Khabi Lame, rođen u Senegalu, postao je aktivan na društvenim mrežama u martu 2020. godine, tokom prvih dana pandemije, nakon što je izgubio posao u fabrici na sjeveru Italije. U svojim videima koji su mu obezbijedili planetarnu popularnost Khabi na duhovit način, uvijek nijemim reakcijama, naglašava jednostavnost svakodnevnog života. Njegov broj pratilaca na TikToku je više od 124, a na Instagramu preko 62 miliona, što ga čini drugim najpraćenijim profilom na svijetu.
Kendall Jenner je američki supermodel. Stekla je slavu kao rijaliti TV zvijezda i brzo iskoristila svoju popularnosti i uticaj pretvorivši ih u uspješnu modeling karijeru. Prošetala je modnim pistama Njujorka, Milana i Pariza i bila na naslovnim stranama najpoznatijih magazina i međunarodnih izdanja VOGUE-a širom svijeta.
Li Min Ho je južnokorejski glumac, pjevač, model i biznismen koji glumi višestruko nagrađivane televizijske glavne uloge od svog revolucionarnog nastupa 2009. i najpraćeniji je južnokorejski glumac na društvenim mrežama.
Profesionalni italijanski teniser Matteo Berrettini je rangiran na ATP listi kao 7. u singlu i 105. u dublu. Osvojio je svoj prvi turnir serije ATP 500 na Kraljičinom klupskom prvenstvu 2021. i stigao do finala Vimbldona 2021. i polufinala US Opena 2019. Prošle godine pridružio se drugim teniskim zvijezdama na 75. godišnjoj Met Gali, čime je učvrstio svoj položaj ikone stila u svijetu tenisa.